玄妙

    玄妙而又神秘，五栋大楼的这则广告确实令人记忆深刻。是五座大楼吗？M·塞尔夫又是谁？答案是前者为一座位于车公庄的高档写字楼，后者则是个性的代名词，自我的英译。在多数写字楼只注重硬件建设的同时，典晶机构却提出了商务软环境的概念，把它当做五栋大楼的核心卖点。想过把森林搬进办公室吗，在打造商务软环境的过程中，只有想不到，没有做不到的。按照自己的想法布置办公室，让原本“千室一面”的工作间逃离刻板，变得个性鲜明，或恬静或活泼或辛辣或叛逆，就像自己的影子，熟悉、温存，富有安全感，同事之间的交流自然也愈加融洽。

    抽象

    保利垄上的这套广告作品似乎更像一组抽象派水墨画。因该项目北拥葫芦河，具有上风上水的先天地理优势，所以典晶机构在制作广告时将卖点落在了亲近大自然上，试图展示和谐、自然、人文、舒适的别墅环境。但在制作时，设计师避免了写实手法，于轻描淡写中书写出路、坡、水的意境。这一组作品风格简约、色彩绚丽，却包含了对生活的思考。广告词也颇有些禅意，熟知六祖惠能大师“风动、幡动、心动”说法的人，想必看后心头不免一动。

    神秘

    这则广告设计颇有点当年步步高VCD神秘亮相时的风采。但按照朗力传播公司的解释，这套作品在推出时并未受到步步高的启发，其设计初衷是因为过去写字楼广告太规矩，性格不鲜明，所以为突出个性，设计师结合当时奥运村缺乏设计前卫写字楼的现状，利用人们的好奇心采取了这样一种极致的做法。

    一个系列4个版在同一天见诸报端后，当天便引起了奥组委的关注。

    第四式·悬念

    看不懂才看

    悬念小说《天天天黑》里的主人公从望远镜中看到一位长着魔鬼身材的女人，春寒料峭却开着窗，一袭薄衫迎风而立。

    突然间，这个女人连同她的窗户一同消失。天，发生了什么？恍惚中，主人公陷入了一团迷雾……

    故弄玄虚，小说如此，广告设计亦如此。在房产广告各种流派你方唱罢，我登场的今天，设置悬念的创作手法却屡试灵验。就像毕身奉献于激情与战栗的悬念大师希区柯克一样，追求眼球效应的广告设计师也很难抵挡悬念本身“热烈而神秘”的艺术魅力。

    无论抽象派、神秘派还是玄虚派悬念广告，其实都有异曲同工之处———在谵妄与幻觉中演绎的却是真实与想象的恋情。

    当人们的好奇心被撩拨后，广告项目获得了足够的关注，广告设计师的虚荣心得到了极大的满足，而购房者在寻求答案时也领略到了被时尚征服的快感。这真是一场皆大欢喜的盛宴，“看不懂才要看”，影片《一半是海水，一半是火焰》中女主人公一言蔽之，有些傻气，却也自然，因为悬念的诱惑，确实锐不可当。

    □安群

    图片由典晶机构、朗力传播、蓝色创意广告公司提供