^{创意阐述：星河城，112万平方米的超级大盘，为筑就星河城“南城第一楼盘”的恢弘形象，一直贯彻明星代言推广策略，以扩大知名度，增加美誉度，加深信任度等。三期以东南亚风情为特色诉求，亚洲顶尖美人关之琳盛情代言，其极富港台风格的国际化气质，与三期风情特色十分吻合。}

    _{▲创意阐述：朱雀门东依先农坛，西靠陶然亭公园，南有二环路护城河，有浓厚的地缘历史和价值。其广告以新儒家所崇尚的“礼”塑造项目的文化内涵，以文化记忆中的“情感碎片”为代言物，展现深具礼制传统文化内涵的深门府第中的家族生活，召唤那些对于中国文化具备感知力的知本精英。}

    ^{▲创意阐述：“运河岸上的院子”广告的落脚点是展现国际视野下的阶层生活，以展现主流生活形态、生活意识、生活观点将项目的优势形象地展示，号召目标客群向主流建筑主流生活靠拢。院子的主人们，可以在自家院儿里“把玩艺术，意淫自然”。}

    ^{▲创意阐述：作为京西万柳大型高档社区内的最后一块土地，万城华府的推广策略强调中西合璧背景下的当代士大夫阶层的文化视角，内敛气质中潜伏霸气。该广告力求实现品牌形象与客群的成功对接，刷新京西项目推广的视听表现，为豪宅文化的推广做出全新探索。}

    第一式·华贵

    色彩的艺术品

    要让一件东西显得华贵，你得当它是艺术品来对待。对楼盘而言也是如此。华贵是拥有高贵品位、独特内涵的少数房地产广告所独有的气质。

    华贵气质的房地产广告，其传统文化的韵味不是加减乘除出来的，仅以一座门、一堵墙是难以表达的。它们或是以文化记忆中的“情感碎片”为代言物，展现漫长岁月中深门府第的家族生活，或是强调中西合璧背景下当代“士大夫”阶层的文化视角，以召唤那些对传统文化有强烈感知力的知本精英和内敛的豪宅买家。

    “洋味”点儿的房地产广告也能做出华贵之气质，当然，这样的广告决不是最初的画面充斥着罗马柱，文案充斥皇家、尊贵生活、豪宅之类的陈辞滥调和强调奢华的生活方式。

    华贵可中可洋，但色彩的应用却是相通的，比如常用斑驳的朱红、高贵的金色和紫色，惯用艺术性图案和描金写红等，竞比内敛与华贵。

    由此“诞生”的庄重高雅、雍容华贵的房地产广告，自然在与消费者接触的一刹那打动目标客户，色先夺人，情韵动人。

    □陈哲婉

    本版图片由北京达奇广告有限公司、红鹤沟通广告有限公司提供